金拱门和麦当劳的关系(金拱门和麦当劳的关系是中国的吗)

金拱门和麦当劳的关系

河南商报记者陈薇

啥？麦当劳改名成“金拱门”了？那奔驰是不是要改名三角架，百事可乐改名太极汽水，德克士改名李白鸟？网友们奇思妙想脑洞大开。

10月26日，麦当劳已经澄清了，只是中国公司改名为金拱门，但是餐厅还是那个麦当劳。

对麦当劳来说，改名并不是为了让炒作和恶搞，主要因为其背后股东的变化。目前，中信系股东已经持有金拱门（中国）52%的股权，这意味着洋快餐麦当劳已经洗成为一家中国企业。

图片来源网络

“麦当劳”更名为“金拱门”，好接地气

10月25日晚，麦当劳（中国）改名“金拱门”瞬间炸了，吐槽声不绝于耳。

“喂，你在哪儿呢？”

“我在金拱门！”

脑补了一下这样的画面，麦当劳的食客们分分钟笑场了：“为了迎合中国市场，向本土化靠拢，麦当劳也不至于改名叫‘金拱门’这么‘乡土’的名字吧。”

甚至有人说，如果改名叫“金拱门”，大概以后再也不会去吃了。去麦当劳点餐虽然不算文艺小清新，但绝对不会是这样扑面而来十足的土豪乡村风。

“说真的，还没有沙县国际洋气呢。”有网友吐槽。

看到网友们的炸裂，宣布更名的麦当劳也没有预测到。10月26日，金拱门（中国）火速回应，在大街上看到的麦当劳餐厅依旧叫“麦当劳”，在这一点儿上不会有任何变化，并不会像网友PS的那样，将餐厅logo改成金灿灿的“金拱门”三个大字，或是在麦当劳三个字下面“备注”上金拱门。

麦当劳改名成金拱门，你难道不想知道为什么这样改吗？

就在昨天，作为全球500强的餐饮巨头麦当劳，更改了它的名字取名为金拱门，引发了广大网友的热议。

一下子微博、朋友圈

大家都在跟麦当劳告别！

“再见了，麦当劳！”

同时，我们的麦当劳叔叔也哭晕在了厕所。

内心OS：难道以后我就要姓金了吗。。。真的好绝望

那么问题来了，大家难道不想知道为什么之前的麦当劳不叫金拱门，金拱门的外形和麦当劳的logo不是更加的像吗？

麦当劳名字的由来

“麦当劳”（McDonalds）听上去像个人名，但它的创始人却叫雷·克洛克（RayKroc），为什么我们吃的是“麦当劳”快餐而不是“克洛克”快餐呢？事实是，虽然是克洛克一手创建了如今的麦当劳帝国，但在这之前，“麦当劳”的品牌就已经存在了。—对姓“麦当劳”（McDonald）的兄弟经营着这家同名的小规模汉堡店，当时还是一个落魄推销员的克洛克发现了其中的商机，与麦当劳兄弟合伙经营了一阵后，克洛克终于在上世纪60年代买下了“麦当劳”的全部生意，当时麦当劳已经小有名气，为了巩固现有的商业成果，克洛克选择保留了这个名字。

一位设计业内人士称，实际上，金色拱门是麦当劳从一家地方小快餐成为全国连锁快餐店的**步，他们开在美国凤凰城的**家加盟店，店面外观**次采用了两个大大的金色尖细抛物线结构，到了上世纪60年代，这两个抛物线元素结合在一起，变成了类似现在的M造型。金色拱门，其实是麦当劳早的视觉形象。

所以，麦当劳初的标志也就是今天的M，是俯瞰门店顶上两个拱门的图景。直到1960年代，麦当劳才真正将Logo改成了我们现在见到的大M，初，我们还能看到两个金拱门交叠的雏形。

此外，2006年，哈佛的人类学家JamesWatson就曾经出版过《东方金拱门》（GoldenArchesEast）一书，以金拱门指代麦当劳，讲述它在东方的发展，并以此作为眼界东亚地区文化转型的社会变化。可见，金拱门与麦当劳，早就有着千丝万缕的关系。

改名字，是很多企业和集团在改变公司战略时，会用的一个套路。集团或者企业的登记名字的变更，本身并不会过多影响品牌本身，而改名字这个动作，却透露出背后的金主爸爸的想法。

改名为金拱门的麦当劳（中国），事实上，并不会对这个品牌产生什么大的影响，不过，对于它背后的集团来说，变得越来越本土化，除了研发新的产品、增开门店之外，一个更加接地气的名字，正是一种决心的体现