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“人形芭比”、“金刚芭比”、“芭比粉”……说起芭比，大多数人的脑海里都是粉色的海洋。芭比=粉红女郎！这听起来像是一种刻板印象，但也从另一个角度印证了芭比娃娃作为20世纪知名娃娃的地位。

“她不仅仅是一个玩偶，更是美国社会的象征。”这是《商业周刊》对芭比品牌价值的评价。芭比不仅是一个洋娃娃，还是一个复杂的文化符号。因为芭比娃娃创造了一种流行文化，影响了无数女孩的审美。它充满了赞扬，但也有争议。

从2012年开始，芭比在欧美市场开始面临市场疲软和审美畸形之争，芭比销量持续负增长，2015年第三季度甚至下降了21%。垫子。美国，曾经是美国玩具行业的老大，现在面临着越来越大的外部压力。从2012年到2014年，芭比娃娃的销量下降了20%，而以积木玩具为主的乐高在2014年取代美泰成为全球大的玩具公司。

2020年是充满变数的一年。这次疫情危机对很多行业来说是“危机”，但对一些商品的增长来说是“机遇”。今年第三季度，芭比娃娃在美国的销量创下了至少20年来大的季度增幅。原因是什么？能持久吗？

图片：美泰玩具**

芭比娃娃销量增长29%，创造了20年来的佳业绩。

据央视财经报道，美国玩具公司美泰发布的新财报显示，该公司第三季度总收入增长10%，达到16亿美元，净利润3.16亿美元。这比分析师的预测高出一倍多，让华尔街大吃一惊。其中，主要是受旗舰芭比娃娃的强劲表现推动。本季度，芭比娃娃的销量增长了29%。这家有着62年历史的公司表示，这是至少20年来芭比娃娃产量的高季度增幅。

泰国表示，第三季度以风火轮为首的汽车玩具销量增长了6%。在《星球大战》毛绒玩具尤达宝宝的推动下，游戏、玩具模型和套装的销量增长了14%。9月在网飞发布的《芭比公主》电影娃娃，以及美泰在过去几年推出的一系列各种形状和肤色的新芭比娃娃，也赢得了许多消费者的青睐。第三季度，芭比娃娃在各个细分市场都增长了近30%，总销售额达到5.322亿美元。该公司表示，市场对芭比娃娃的需求增加了50%。

近年来，芭比娃娃面临的竞争日益激烈，导致2017年销量低迷。据此前报道，美泰还关闭了亚洲的两家玩具工厂，并考虑在2020年初关闭加拿大的一家工厂，以降低成本。这一次实现了近30%的季度增长。一方面，芭比娃娃推出了更多样的体型、肤色、发色和职业，并推出了一些受欢迎的项目，例如，浸入类似于盲盒概念的水中，露出娃娃的肤色。

除了公司产品和营销的提升，芭比娃娃销量增长的背后还有一个不可忽视的外部因素，那就是疫情。一项针对3000名美国家长的调查显示，在疫情下，孩子们花在电子屏幕上的时间增加了500%。为了转移对电子屏幕的注意力，父母更愿意购买玩具和益智游戏。